1. 注冊(cè)
2. 全球注冊(cè)
3. 商標(biāo)注冊(cè)
4. 中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)
5. 當(dāng)前位置

“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)停用，無(wú)非是因?yàn)檫@些原因

說(shuō)起哪家的白酒好喝，飛姐認(rèn)為當(dāng)屬茅臺(tái)!茅臺(tái)酒是中國(guó)的傳統(tǒng)特產(chǎn)酒。與蘇格蘭威士忌、法國(guó)科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一，同時(shí)是中國(guó)三大名酒“茅五劍”之一。也是大曲醬香型白酒的鼻祖，已有800多年的歷史。

茅臺(tái)一直被譽(yù)為中國(guó)的國(guó)酒，但茅臺(tái)董事長(zhǎng)李保芳在云上丹寨健康體驗(yàn)之旅暨產(chǎn)品招商會(huì)上表示， “國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用，目前公司已聘請(qǐng)咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。

這到底是怎么一回事呢？讓飛姐帶大家回顧一下吧！

2001年：茅臺(tái)首次提出注冊(cè)申請(qǐng)；

2012年7月20日：“國(guó)酒茅臺(tái)”通過(guò)初審；

2012年7月：五糧液汾酒郎酒等33家聯(lián)合提出異議；

2016年12月：商標(biāo)局決定“國(guó)酒茅臺(tái)”不予注冊(cè)；

2017年：茅臺(tái)再度提出復(fù)審申請(qǐng)；

2018年：自2001年起，茅臺(tái)共9次提交“國(guó)酒”商標(biāo)申請(qǐng)；

2018年5月：申請(qǐng)被商評(píng)委駁回；

2018年8月10日：茅臺(tái)起訴商評(píng)委及五糧液等31家企業(yè)；

2018年8月13日：茅臺(tái)主動(dòng)宣布撤訴，放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”申請(qǐng)；

2019年6月12日：時(shí)任茅臺(tái)董事長(zhǎng)李保芳表示“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于2019年6月30日前停用。

說(shuō)起“國(guó)酒”茅臺(tái)，一直是話題不斷，從前任董事長(zhǎng)出事，到經(jīng)銷商大洗牌，再到近期的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)停用，總是能第一時(shí)間讓人關(guān)注。也許是帶有”國(guó)“字，讓人不免認(rèn)為代表中國(guó)白酒文化的感情寓于其中，“國(guó)酒”本身一直備受爭(zhēng)議。

相信鷹粉們一定很想了解，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)為何會(huì)被駁回？

飛姐認(rèn)為“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)之所以被駁回，是因?yàn)閲?yán)重違反了商標(biāo)法的法理，一旦注冊(cè)必將引發(fā)商標(biāo)法的法理危機(jī)，使商標(biāo)注冊(cè)制度陷入形式合法但實(shí)質(zhì)不合理的尷尬。那具體違反了哪些法理呢?

1. 它違反了商標(biāo)商譽(yù)不是注冊(cè)的產(chǎn)物，而是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)必然結(jié)果的法理。

商標(biāo)和商譽(yù)好比是一對(duì)連體嬰兒，保護(hù)商標(biāo)的本質(zhì)就是保護(hù)其累積和附加的商譽(yù)。但商標(biāo)商譽(yù)并非注冊(cè)的產(chǎn)物，而是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的必然結(jié)果。

“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)，是試圖通過(guò)注冊(cè)的力量來(lái)獲得“國(guó)酒”的商譽(yù)。違反了競(jìng)爭(zhēng)法的要求，如果其能夠獲得注冊(cè)，必將使商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)從一個(gè)為商標(biāo)使用提供起點(diǎn)的保護(hù)機(jī)構(gòu)，蛻變?yōu)橐粋€(gè)商譽(yù)的分配機(jī)構(gòu)，從而使注冊(cè)制度陷入合法化危機(jī)。

2. 違反了商標(biāo)法通過(guò)公有領(lǐng)域制度來(lái)保證經(jīng)營(yíng)者平等競(jìng)爭(zhēng)的要求。

注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)是一種合法的壟斷，但任何一個(gè)主體都不能披上合法的外衣從事反競(jìng)爭(zhēng)的非法行為。

“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)中的“國(guó)酒”顯然應(yīng)作為任何人不可私有的公產(chǎn)來(lái)對(duì)待，否則注冊(cè)者勢(shì)必利用注冊(cè)登記的優(yōu)勢(shì)，壟斷體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的“國(guó)酒”語(yǔ)詞，來(lái)達(dá)到排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的。

3. 違反了商標(biāo)原本屬于經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)物，而非邏輯設(shè)計(jì)結(jié)果的原理。

商標(biāo)作為一種社會(huì)和心理資產(chǎn)，它植根于消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)和產(chǎn)品之間思想關(guān)聯(lián)的認(rèn)知。但顯然，“國(guó)酒茅臺(tái)”是邏輯設(shè)計(jì)的結(jié)果，暫且不論茅臺(tái)是否達(dá)到了“國(guó)酒”的地位，就是酒產(chǎn)品亦有白酒、黃酒、果酒、啤酒、藥酒之分。即便承認(rèn)其在白酒中有“國(guó)酒”的聲譽(yù)，但統(tǒng)而概之的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)則掩蓋了其商譽(yù)僅限于某一類商品的事實(shí)。

不管從何視角看，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)都不具有正當(dāng)性。如果當(dāng)初貴州茅臺(tái)找的商標(biāo)代理公司可以好好分析下利弊，也不至于影響了名譽(yù)，花了錢(qián)不說(shuō)還浪費(fèi)了好幾年時(shí)間。

要飛姐說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)還是找鷹飛國(guó)際靠譜，不管是國(guó)內(nèi)商標(biāo)，還是各國(guó)單一商標(biāo)、歐盟商標(biāo)、馬德里商標(biāo)，都可以為你量身定制;不用擔(dān)心花冤枉錢(qián)，還大大提高了注冊(cè)的成功率。